浅谈沛纳海手表品牌的延续性

发布日期:2015-09-23

  瑞士名表城:现在许多品牌大走本地化路线,针对中国市场在产品开发上做了不少工夫。沛纳海在保持传统上如此执着,要怎么应对本地化的问题?
  Jean-Sebastien Gerondeau:坦白讲,我们是有做一些针对不同地区的特别表款,不论是在亚洲,还是在美国和欧洲。但是,就像我们才所说的,要保持品牌的延续性,不大可能完全本地化,或是为了特定市场而改变。先有沛纳海的表,再有购买者,不可能反过来的。很多沛纳海的特质,我们必须坚持发扬,不能改变,消费者喜欢就是喜欢,不喜欢就是不喜欢。没有错,沛纳海从一开始就是这样特色鲜明,有人很喜欢,有人很不喜欢。
  瑞士名表城:谈到表迷对沛纳海的喜爱,的确是有一个“沛迷”群体常年追随着这个品牌,这是非常少见而有趣的。
  Jean-Sebastien Gerondeau:是的。我想这个现象的一个重要原因就如我之前所强调的,是品牌的延续性。正因如此他们多年来才没有对沛纳海失望过。十年前他们喜欢过的款式,今天仍然可以看到,只有些许的变化而已。另外一个重要的原因是,沛纳海在被历峰集团收购前,就在收藏家中有不错的口碑,当时就有一个小圈子很爱我们的表。我们保留了和这些小众藏家的联系,还会有特别的限量表款通过特别的渠道发售,保证部分藏家的专属权利,我们还在表款细节上花了心思,为他们提供与众不同的选择。事实证明,这样做很有用,这个特别的群体在持续增长,他们喜欢不那么容易见到的表款,而沛纳海满足了他们。

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